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京东发布《夜经济报告》:粤京苏三地夜间下单最活跃

其中, 夜猫子 人群主要聚集在中西部及南部省市, 早睡族 则以东北和中部地区为主。同时,夜经济也拉动了众多夜间衍生消费商品的销售,如面膜、啤酒、助眠精油等,都取得了高速成长。

根据京东平台晚间下单数据显示,广东、北京、江苏、四川、山东成为晚18点后至早6点前,下单活跃指数TOP5的省市。其中,以晚23点后至早3点前作为统计时间段, 夜猫子 占比高的省市为新疆、广东、四川、广西和陕西;而 早睡族 占比高的省市则出现在黑龙江、吉林、安徽、辽宁和山东。从夜经济下单增量来看,包括青海、安徽、江西等省市下单量增速很快,品类结构上则是以食品饮料、服饰内衣、母婴等为主。

报告认为,互联网企业对于夜经济消费的推动与保障作用主要体现在三个方面:第一是24小时不打烊的互联网服务模式,培养了很大一批消费者夜间的购物习惯;第二是线上线下联动的能力;第三是物流、数据、技术等为夜经济成长提供了坚实基础和持续发展的动力。

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